未來針對中央除濕機行業(yè)的分析和前景

　　除濕機屬于制冷空調(diào)家族中的一小部分。目前，世界除濕機的主要產(chǎn)地集中在意大利、日本和中國臺灣地區(qū)。中國在全球除濕機市場的地位并不顯著。尤其是家用除濕機主要出口，但剛剛得到中國消費者的認可。除濕機產(chǎn)品可分為家用除濕機和工業(yè)除濕機。在行業(yè)中，除濕機又分為兩大類：家用除濕機和工業(yè)除濕機。家用和商用除濕機國內(nèi)除濕機雖然發(fā)展了十多年，但仍處于初級階段。整體產(chǎn)能非常有限，遠遠沒有規(guī)模。出口是家用除濕機的主要銷售方向。2001年，13家大企業(yè)的除濕機出口總量只有20萬臺，到2005年已達到205萬臺。據(jù)統(tǒng)計，2005年除濕機行業(yè)總銷量為250萬臺，其中近96股用于出口。雖然出口增長迅速，國內(nèi)市場的需求還沒有打開，但也上升到了一個新的水平。2005年，內(nèi)銷7.2萬臺，占總銷量的3%；內(nèi)銷2億元，占總銷量的12%。與許多制造業(yè)一樣，家用除濕機行業(yè)也面臨著原材料價格飛漲的壓力，盈利形勢不容樂觀。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前全行業(yè)平均利潤不足5家，甚至有的企業(yè)還在虧損經(jīng)營。在制造企業(yè)中，LG和索尼通過接受國外訂單進行生產(chǎn)和出口，而長虹、等國內(nèi)企業(yè)也大多集中在海外市場。據(jù)分析，消費者對除濕機認知度不高的主要原因如下：1、消費意識不夠。人體對空氣濕度的耐受性是廣泛的，一般一年只有2-3個月屬于濕潤期，大多數(shù)消費者通常采取耐濕的方式。此外，空調(diào)的除濕功能也讓消費者忽視了除濕機的必要性，只把它當(dāng)成是錦上添花的家電產(chǎn)品。2、消費水平限制。除濕器的材料成本與空調(diào)相似（12升除濕機的成本相當(dāng)于1臺1馬力的空調(diào)）。另外，由于市場需求量小，在生產(chǎn)上很難形成規(guī)模優(yōu)勢，所以除濕機的價格與空調(diào)差不多，普通百姓難以接受。3、宣傳力度不夠。目前國內(nèi)的除濕機處于銷售狀態(tài)，廠家通常沒有促銷員，而且對除濕機的宣傳也非常缺乏，造成了生產(chǎn)廠家與消費者之間嚴重的信息差距。商用除濕器領(lǐng)域的情況則大不相同。商用除濕機主要在國內(nèi)市場銷售，銷量占國內(nèi)總銷量的60%，銷量占比超過90%。目前，商用飛機市場還沒有真正發(fā)展起來。銷售情況與家用電腦類似，處于相對被動的狀態(tài)。很多單位和地方需要使用除濕機，但對產(chǎn)品了解不多，不在采購范圍之內(nèi)。關(guān)于除濕機采購的招標(biāo)項目也很少。客戶需要商家主動挖掘，需要“曲線”營銷，甚至連除濕機也只是作為配套產(chǎn)品分配給用戶。工業(yè)除濕機的消費群體一般分為兩類。第二類用戶并不復(fù)雜，只要能滿足除濕要求，但對價格比較敏感；第二類用戶是實力較強的單位和一些科研機構(gòu)，對整機性能要求較高，價格是次要考慮因素。在國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)中，除濕機是較早涉足除濕機領(lǐng)域的企業(yè)之一，和近年來也開始快速增長。由于市場成熟度、消費者價格接受度等多種因素，許多大企業(yè)放棄了國內(nèi)市場。品牌格局從除濕機的品牌定位格局中可以看出，目前這個行業(yè)中還沒有真正形成規(guī)模的品牌和企業(yè)，2005年銷售收入超過億元的企業(yè)屈指可數(shù)，大部分企業(yè)的銷售收入都在1000萬元之下，品牌格局還僅是一個雛形。形成這樣局面的原因主要有兩點：一是較小的市場需求影響了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除濕機行業(yè)的市場容量不到20億元，國內(nèi)市場更是微乎其微，在沒有市場需求的拉動下各企業(yè)對該產(chǎn)品的重視度不夠，除濕機只能成為一個附屬的小產(chǎn)品，而目前的專業(yè)除濕機企業(yè)又沒有足夠的實力來大力推廣。二是除濕機產(chǎn)品目前品類繁多，應(yīng)用領(lǐng)域也紛繁復(fù)雜，造成銷售渠道雜亂，同時每種產(chǎn)品的需求量都相對較少，這也給企業(yè)在推廣及銷售造成較大困難。目前在內(nèi)銷市場銷售的主導(dǎo)品牌還是以國產(chǎn)或合資品牌為主，另外還有部分進口品牌，以NEC、BENTIAN為代表，他們的產(chǎn)品定位于高，價格也較高。從除濕器短期的發(fā)展態(tài)勢來看，這種局面還將維持很長的一段時間。雖然近兩年國內(nèi)市場的需求有較快增長，但市場需求的量還是有限，很難讓眾多有實力的品牌介入，領(lǐng)軍品牌自然也無法形成。但畢竟作為一個細分的市場，除濕機行業(yè)的市場及利潤空間仍客觀存在，因此還是會吸引新的品牌不斷進入。產(chǎn)品特點目前，除濕機企業(yè)主要有三類，一是以、長虹為代表的家用空調(diào)企業(yè)以家用除濕機為主導(dǎo)，這些企業(yè)在的技術(shù)及國內(nèi)國際銷售渠道方面有明顯優(yōu)勢；二是以特靈、約克為主的商用空調(diào)企業(yè)則以工業(yè)恒溫恒濕空調(diào)機組見長，這些企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)含量較高，而且銷售渠道也以工程項目為主，而這正是傳統(tǒng)商用空調(diào)企業(yè)的資源；三是專業(yè)的去濕機企業(yè)，產(chǎn)品更多地專注于民用市場，這類企業(yè)大多是一些中小型的工廠和作坊。上游配套除濕機用壓縮機主要有兩種類型，即往復(fù)式和轉(zhuǎn)子式。由于其技術(shù)門檻不高，一般的往復(fù)式壓縮機和轉(zhuǎn)子式壓縮機企業(yè)都能夠生產(chǎn)，所以供應(yīng)廠家為數(shù)眾多，各個廠家?guī)缀醵加猩婕埃皇橇慷嗔可俚膯栴}。轉(zhuǎn)子式壓縮機的生產(chǎn)廠家有LG、瑞智、、海立、等；往復(fù)式壓縮機廠家有：KK、、華意、黃石東貝等。除濕機壓縮機的供應(yīng)更具有季節(jié)特性，大量供應(yīng)的月份集中在每年的5月～11月，其他月份量少且比較分散。因此，壓縮機供應(yīng)商一般會將除濕機壓縮機的生產(chǎn)和空調(diào)壓縮機的錯開。未來趨勢：喜憂參半關(guān)于除濕機行業(yè)未來的前景，行業(yè)里有兩種不同的聲音。樂觀派認為除濕機市場雖然現(xiàn)在基數(shù)較小，但隨著經(jīng)濟發(fā)展和人民生活品質(zhì)的提升，前景值得肯定。未來幾年除濕機在家庭中的普及會同家用空調(diào)的普及一樣，商用方面也必將取得長足進長，近年發(fā)展非常迅速更是一個很好的證明。但保守派則認為，前景喜憂是相對而言的。如果將來更多大品牌大企業(yè)參與這個市場，雜牌就很難有生存空間了，屆時這個市場將重新洗牌。空氣除濕機市場的成熟之路還需要一段不短的時間，技術(shù)提升、產(chǎn)品功能和外觀的多樣化也是行業(yè)亟需解決的問題。另外還需要出臺相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來引導(dǎo)促進和規(guī)范除濕設(shè)備市場。相信在多方努力下，除濕機也許在不久的將來會迎來不一樣的明天。